安踏体育：领跑中国运动市场，穿越周期，稳步迈向全球

元描述：安踏体育2024年上半年业绩亮眼，收入创历史新高，同比增长13.8%至337.4亿元，在中国体育用品市场领跑地位稳固。安踏集团凭借“单聚焦、多品牌、全球化”战略，以及“品牌+零售”的独特商业模式，展现出强大的抗风险能力和持续创新力，未来将继续朝着“世界领先的多品牌体育用品集团”的目标稳步迈进。

吸引人段落：

在充满挑战的2024年上半年，安踏体育交出了一份令人惊艳的成绩单。财报数据显示，集团收入再创新高，同比增长13.8%至337.4亿元，稳坐中国体育用品市场头把交椅。不仅如此，安踏还展现出强大的抗风险能力，在市场波动和消费热度下降的背景下，依然保持着稳健增长。这背后是安踏集团“单聚焦、多品牌、全球化”战略的成功实践，以及“品牌+零售”模式的独特优势。安踏从大众运动到高端专业，从国内市场到国际舞台，正以强大的实力和自信，向“世界领先的多品牌体育用品集团”的目标稳步迈进。

# 安踏集团：连续第五个半年度营收领先耐克中国

安踏集团的成绩单可谓是“亮眼”二字的完美诠释。作为中国体育用品市场的领头羊，安踏集团在2024年上半年继续保持着行业领先的增长速度，并展现出高质量增长的能力。

业绩亮眼：收入和利润双双创历史新高

收入再创新高，领先优势持续扩大

  • 2024年上半年，安踏集团收入创历史新高，同比增长13.8%至337.4亿元，继续巩固中国品牌领导者地位。

  • 安踏品牌收入同比增长13.5%至160.8亿元，FILA斐乐品牌收入同比增长6.8%至130.6亿元，所有其他品牌收入同比增长41.8%至46.0亿元。

  • 安踏集团与耐克中国之间的营收差距已达到50亿元人民币以上，与2023年同期相比，领先优势扩大了近1倍。

盈利能力出色，股东应占溢利率提升

  • 股东应占溢利(不计入联营公司／合营公司损益及由亚玛芬上市事项权益摊薄所致的利得影响)创新高，同比增长17.0%至61.6亿元。

  • 股东应占溢利率同比提升0.5个百分点到18.3%。

  • 各个品牌整体的运营效率也较为健康，经营利润率保持在25.7%。

库存管理向好，周转天数下降

  • 安踏的库存周转天数114天，较2023年同期下降10天，显示出安踏在库存管理方面更加精细化，有效降低了库存风险。

线上业务快速增长，收入占比提升

  • 安踏线上业务收入同比增长25.1%，收入占比达33.8%，同比提升3个百分点。

  • 安踏建立直播团队，在社交电商平台打造优质内容，通过推广热门产品提升品牌声量，推动了电商业务快速增长。

穿越周期：多品牌矩阵助力安踏稳健增长

适应市场变化，聚焦细分赛道

  • 消费者对体育用品的需求日益多元化，安踏集团的多品牌矩阵能够更好地满足不同消费者的需求。

  • 安踏品牌专注大众运动市场，FILA斐乐品牌聚焦时尚运动，迪桑特主打高端专业运动，可隆体育深耕户外运动，AMER SPORTS亚玛芬体育则囊括了始祖鸟、萨洛蒙等多个国际知名品牌，覆盖了全场景、全人群、全赛道和消费者全生命周期。

协同效应明显，各品牌相互赋能

  • 安踏集团建立了全球开放式创新生态网络，各品牌之间相互协同，共同推动创新发展。

  • 例如，FILA的科技心智“柔心纱”生意贡献已达上亿，“安踏膜”及“氮科技”等科技认知度也奠定了领先心智。

全球化布局加速，开拓海外市场

安踏集团积极开拓海外市场，目前已经在多个海外核心商圈成功开展直营零售业务。

  • 安踏集团会优先选择重点区域拓展，未来将在继续发展好中国业务的同时，战略性地布局东南亚、北美、欧洲、中东及非洲等全球重要市场。

  • DESCENTE在马来西亚市场开设首间店铺，标志着安踏集团向新兴市场的成功扩张。

  • 安踏针对不同市场的独特消费习惯和偏好开展布局，深化本土化运营，构建了高效的国际物流网络，在海外设立区域总仓。

可持续深化：践行“共生价值”理念

安踏集团秉持“创造共生价值”的企业价值主张，积极承担企业社会责任。

关注员工发展，推动多元包容文化

  • 安踏集团持续创造就业，截至2024年6月30日，集团员工总数超62000名，其中新吸纳了近13000名高校毕业生及35岁以下青年。

  • 集团还推动多元包容文化建设，设立“首席多元官”，并成立妇女联合会，关注女性员工发展与权益保护。

加大公益投入，助力乡村振兴

  • 集团及创始人家族创办的“和敏基金会”公益慈善总支出超3亿元，创历史新高。

  • “安踏茁壮成长公益计划”发布了新三年规划，到2026年将向中国欠发达地区再捐7亿现金及物资，累计惠及1,000万青少年。

推动绿色转型，践行环保责任

  • 安踏集团加入了皮革工作组织（LWG）和可持续服装联盟（Cascale）等组织，超过九成皮革原料可追溯至原产地。

  • 安踏集团首次推出具有第三方碳中和认证的专业跑步及户外产品，并为出征巴黎奥运的中国代表团打造了由环保纤维制成的首款碳中和领奖服。

比拼“内功”：创新力是安踏的核心竞争力

安踏集团深知，技术与产品的不断创新是保持竞争力的关键。

研发投入力度大，创新成果显著

  • 安踏集团为举重、拳击、体操等项目研发的奥运比赛装备，以专业性能助力中国健儿扬威巴黎奥运赛场。

  • 安踏集团与多所高校联手，积极参与了创新材料领域国家重大科技课题攻关，开展行业前沿技术的探索。

  • 安踏集团研发投入超9亿元，同比增长35.7%，研发费用支出占比同比提升0.4个百分点，是中国体育用品企业中断层领先。

应用人工智能技术，提升产品和服务质量

  • 安踏在产品设计以及直播等运营中应用人工智能技术，提升研发效率，提高消费者体验，提高转化率。

科技创新赋能产品矩阵，市场转化获得热烈反响

  • 安踏品牌以PG7中底缓震科技为代表，尖端科技面向大众的超性比商品市场转化获得热烈反响。

  • 篮球品类，欧文一代签名鞋在全球10大城市同步发售实现100%售罄。

  • “安踏儿童”则继续保持在运动童装市场份额和品牌力的双领先。

总结：安踏体育未来可期

安踏集团凭借强大的实力和自信，在2024年上半年取得了骄人的成绩。集团将继续坚持“单聚焦、多品牌、全球化”战略，以“品牌+零售”的独特商业模式，深化“共生价值”理念，持续提升创新能力，不断增强核心竞争力，朝着“世界领先的多品牌体育用品集团”的目标稳步迈进。

常见问题解答

Q1：安踏集团在哪些方面领先其他运动品牌？

A1：安踏集团在收入规模、盈利能力、品牌矩阵、创新能力、可持续发展等方面都领先其他运动品牌。

Q2：安踏集团的多品牌战略有哪些优势？

A2：安踏集团的多品牌战略可以满足不同消费者的需求，并通过协同效应，共同推动创新发展，提升品牌影响力。

Q3：安踏集团如何进行可持续发展？

A3：安踏集团在环保、社会责任、员工发展等方面都付出了努力，并取得了显著成果。

Q4：安踏集团未来的发展方向是什么？

A4：安踏集团将继续坚持“单聚焦、多品牌、全球化”战略，深化“共生价值”理念，持续提升创新能力，不断增强核心竞争力，朝着“世界领先的多品牌体育用品集团”的目标稳步迈进。

Q5：安踏集团的创新能力体现在哪些方面？

A5：安踏集团在产品设计、材料研发、科技应用等方面都投入了大量资源，取得了显著成果。

Q6：安踏集团如何应对市场竞争？

A6：安踏集团通过不断提升产品和服务质量，加强品牌建设，开拓海外市场，以及践行可持续发展理念，不断提升自身竞争力，应对市场竞争。

结论：

安踏体育在2024年上半年交出了一份令人满意的成绩单，展现出强大的实力和自信。未来，安踏集团将继续坚持长期主义，以“不变”应“万变”，不断提升自身竞争力，朝着“世界领先的多品牌体育用品集团”的目标稳步迈进。相信安踏体育将会继续引领中国体育用品市场发展，为消费者带来更多优质产品和服务。