蕉下裁员传闻：中国城市户外第一股能否摘下“智商税”帽子？

元描述： 蕉下裁员传闻，防晒衣界的“爱马仕”陷入困境？两度IPO折戟，营销驱动型业务能否支撑起IPO？蕉下裁员真相揭秘，探究中国城市户外第一股的未来之路。

吸引人的段落： 蕉下，这个凭借“高颜值+黑科技”的种草方式迅速出圈的防晒品牌，被誉为防晒用品界的“爱马仕”。然而，最近却传出裁员的消息，品牌部门被撤裁，市场部并入销售部。这不禁让人好奇，两度IPO折戟的蕉下，是否真的陷入困境？

近年来，蕉下的营销攻势可谓势如破竹，周杰伦、杨幂等一线明星代言，让其品牌知名度迅速提升。然而，高昂的价格也让蕉下饱受“智商税”的质疑。

蕉下能否摘下“智商税”的帽子？两度折戟IPO，又是否意味着其未来之路充满挑战？本文将深度剖析蕉下裁员传闻背后的真相，探究其发展现状与未来前景，并探讨其能否最终摘下“中国城市户外第一股”的桂冠。

蕉下裁员传闻：真相如何？

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关于蕉下裁员的消息，目前官方尚未给出正式回应。但根据自媒体和第三方招聘平台的信息，我们可以初步了解到一些情况。

  • 品牌部门被撤裁，市场部并入销售部，公关部门员工已全部离职。

  • 蕉下官方和第三方招聘平台仍在发布品牌拓展部、公关等岗位的招聘信息。

这似乎表明，蕉下内部正在进行调整，可能并非全面裁员，而是在进行人员优化和部门整合。

蕉下官方招聘平台显示，今年其发布了16个岗位的社会招聘信息，包括产品设计、服装开发等，只有1个岗位为品牌拓展部，这一岗位的招聘信息于7月9日发出，招聘1人，工作内容为负责产品详情页策划、完成产品的文案要求等，月薪6000-8000元。

第三方招聘平台则显示，蕉下对公关关系专家这一岗位仍有需求，该岗位负责媒体资源拓展及维护，要求有3年以上公关经验，薪资为“18k-26k，13薪”。但是在传媒类别的招聘中，蕉下发布的3个需求岗位均为抖音带货主播，薪资为20k起步。

尽管蕉下官方和第三方招聘平台上仍然发布着公关、品牌部的招聘信息，但招聘的内容和薪资水平却让人不禁产生疑问。

首先，品牌拓展部招聘信息仅发布1个岗位，且薪资水平较低，这似乎与品牌部门被撤裁的消息相矛盾。

其次，公关关系专家招聘信息虽然显示仍在招聘，但薪资水平也略低于市场行情，而且招聘的抖音带货主播数量远远超过公关岗位，这是否意味着蕉下正在将更多精力投入到直播带货，而减少了对传统公关的投入？

关于蕉下公关是否归属市场部，记者试图在第三方招聘平台向蕉下HR咨询招聘事宜，但截至发稿前，未得到回应。

总而言之，目前关于蕉下裁员的消息尚未得到官方证实，但从招聘信息和行业传闻来看，蕉下内部确实存在着调整和优化，具体情况还有待官方进一步确认。

蕉下IPO之路：两度折戟，何去何从？

蕉下于2013年创立，起步于防晒伞的生意，瞄准年轻女性户外产品市场。近年来，其业务逐渐拓宽至防晒服饰方面。

2022年，蕉下两次冲击IPO，最终都以失败告终。

其招股书显示，2019年-2021年，蕉下营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元，净亏损分别为2321万元、7.7万元及54.7亿元，经调整净利润分别为1968万元、3941万元及1.4亿元。2022年上半年，蕉下营收22.11亿元，同比增长81.4%，净利润4.91亿元，经调整净利润4.03亿元。

从财务数据来看，蕉下的营收规模一直在快速增长，但净利润却一直处于亏损状态，直到2022年上半年才首次实现盈利。

细看产品的营收，2019年，伞具还是蕉下营收的主要业务，占比达86.9%，但到了2021年，这一数据已降至20.8%，相反，服装跃升成为蕉下的第一大营收业务，该类别营收占比达29.5%。

蕉下各项业务的毛利率都颇高，以2021年为例，帽子的毛利率高达67.3%，伞具毛利率59.5%，服装的毛利率52.1%，而当年这些类别的平均售价分别为93.9元、103.5元、121.5元，相较于前两年，平均售价均有提高。

蕉下两度折戟IPO，或因其营销驱动的业务基础相对技术驱动更加脆弱。财报显示，2019年-2021年，蕉下分销及销售开支分别为1.25亿元、3.23亿元及11.04亿元，2022年上半年，这一数值达13.33亿元，同比增长80.4%，对比来看，2019-2021年，蕉下研发开支分别为1985.4万元、3589.8万元和7163.5万元，2022年上半年为6321.3万元。2022年上半年，蕉下分销及销售开支、研发支出分别占总收入的60.3%、2.8%。

也就是说，蕉下在营销上的投入远高于研发投入，这使得其盈利能力受到质疑。

对于蕉下IPO之路的未来，业界普遍持谨慎态度。

一些分析人士认为，蕉下需要进一步提升产品竞争力和科技含量，才能摆脱“智商税”的质疑，并获得资本市场的认可。

此外，蕉下也需要优化其营销策略，降低营销成本，提高盈利能力。

最终，蕉下能否成功上市，还需要看其能否解决这些问题，并获得资本市场的信任。

蕉下如何摘下“智商税”帽子？

蕉下之所以被冠以“智商税”的称号，主要是因为其产品价格高昂，但技术含量却并不高。

以防晒伞为例，蕉下的防晒伞售价普遍在200元左右，而普通防晒伞的价格则在50元左右。

蕉下防晒伞的优势在于其采用了UPF50+的防晒面料，并加入了黑科技元素，如银离子抗菌、防泼水等功能。

然而，这些功能是否真的物超所值，却存在争议。

一些消费者认为，蕉下的防晒伞价格过高，其功能并没有宣传的那么强大。

而另一些消费者则认为，蕉下产品质量过硬，值得其价格。

那么，蕉下如何才能摘下“智商税”的帽子？

首先，蕉下需要提高产品的技术含量，真正做到物超所值。

其次，蕉下需要降低产品价格，使其更符合大众消费水平。

最后，蕉下需要加强品牌宣传，让消费者了解其产品的价值。

只有这样，蕉下才能真正赢得消费者的认可，摆脱“智商税”的帽子。

蕉下未来的发展方向

蕉下未来应该朝着以下几个方向发展：

  • 提升产品研发能力，推出更多高科技、高性价比的产品。

  • 扩大产品线，除了防晒伞和防晒服饰之外，还可以开发其他户外用品，例如防晒帽子、防晒手套等。

  • 拓展海外市场，将品牌推广到全球。

  • 加强品牌建设，提升品牌形象。

  • 注重消费者体验，提升服务质量。

只有不断提升产品、服务和品牌，蕉下才能在竞争激烈的户外用品市场中脱颖而出，最终摘下“中国城市户外第一股”的桂冠。

常见问题解答

Q：蕉下裁员传闻是否属实？

A： 目前官方尚未给出正式回应。根据自媒体和第三方招聘平台的信息，蕉下内部确实存在着调整和优化，具体情况还有待官方进一步确认。

Q：蕉下两度折戟IPO的原因是什么？

A： 蕉下两度折戟IPO，或因其营销驱动的业务基础相对技术驱动更加脆弱。其营销投入远高于研发投入，使得其盈利能力受到质疑。

Q：蕉下如何才能摘下“智商税”的帽子？

A： 蕉下需要提高产品的技术含量，降低产品价格，加强品牌宣传，才能真正赢得消费者的认可，摆脱“智商税”的帽子。

Q：蕉下未来的发展方向是什么？

A： 蕉下未来应该朝着提升产品研发能力、扩大产品线、拓展海外市场、加强品牌建设、注重消费者体验等方向发展。

Q：蕉下能否最终摘下“中国城市户外第一股”的桂冠？

A： 蕉下能否最终摘下“中国城市户外第一股”的桂冠，还需要看其能否解决目前面临的挑战，并获得资本市场的认可。

结论

蕉下裁员传闻的真相还有待官方确认。两度折戟IPO的蕉下，面临着巨大的挑战，需要进一步提升产品竞争力和科技含量，优化其营销策略，才能获得资本市场的认可。未来，蕉下需要不断提升产品、服务和品牌，才能在竞争激烈的户外用品市场中脱颖而出，最终摘下“中国城市户外第一股”的桂冠。